Dans la nuit de lundi à mardi, deux étudiants rennais ont été pris la main dans le panneau d'affichage d'un abribus : ils tentaient de voler les dernières «leçons de séduction» (n° 74, 75, 76) de la campagne de lingerie Aubade. Aux policiers, ils ont expliqué être membres du bureau des élèves de leur fac : les affiches serviraient de lots pour une prochaine soirée. La société d'affichage a porté plainte, car «plus de dix affiches Aubade» avaient déjà disparu au cours des nuits précédentes.
La marque Aubade, qui ne souhaite pas commenter davantage l'incident, s'estime «victime de [son] succès». Voilà treize ans qu'elle décline ses «leçons» qui délivrent des conseils aux femmes (n° 34 : «Jouer avec ses nerfs», n° 75 : «L'inciter au renoncement» ) mais font surtout tourner la tête aux hommes. Au point que chaque nouvelle série donne lieu à des vols avec ou sans dégradation de mobilier urbain.
Inconnus fébriles. Consciente de son petit effet, la marque les a éditées en calendrier, puis en livre. Un poil perverse, elle va jusqu'à publier sur son site web les lettres de ses fans. Extrait : «J'aimerais plus que tout au monde être le poseur d'affiches Aubade, j'aimerais plus que tout au monde devenir pour une nuit ce Père Noël pour tous les hommes.» Chez Decaux comme chez Clear Channel, leaders du mobilier urbain, les poseurs d'affiches ont surtout appris à composer avec des inconnus fébriles leur demandant de leur en céder une. Chez Decaux, la consigne est d'accepter, mais seulement quand la campagne de pub se termine.
Seins et fesses. Les professionnels de l'affichage urbain assurent cependant que le vol de photos de seins et de fesses offerts au regard serait fréquent, mais finalement peu conséquent. Rien à voir avec les anti-pubs qui, eux, feraient de «très gros dégâts», dit-on chez Decaux. Ce qui n'empêche pas Aubade de qualifier de «vandales» les étudiants de Rennes. Sans s'interroger outre mesure sur la tentation qu'elle a suscitée à dessein.
Très peu de ses concurrents peuvent d'ailleurs se vanter de déclencher une telle passion. Barbara, Lou, Lise Charmel ou Wonderbra ont également mené des campagnes très sexy, mais sans parvenir à égaler la popularité d'Aubade. Qui est définitivement l'élue des internautes. Ceux-ci téléchargent lesdites leçons pour en faire des fonds d'écran. Ils échangent sur des forums des tuyaux pour ouvrir les panneaux d'affichage à l'aide d'une petite cuillère, ou racontent qu'ils guettent le poseur d'affiches qui n'aura pas pris le temps de cadenasser le système de fermeture. Des étudiants se vantent d'avoir tapissé les murs de leurs studios avec ces affiches, d'autres en ont même fait l'objet d'un mémoire de fin d'étude, comme un étudiant en commerce de Lausanne particulièrement appliqué.
Pour sa part, la marque Chantelle a renoncé à l'affichage de rue. Pas pour cause de vols, bien que ce bonnetier ait lui aussi connu le phénomène, notamment à l'hiver 2005, quand les yeux des passants et, plus dangereux, ceux des automobilistes, tombaient directement dans le décolleté fourni d'une bonde à l'allure scandinave. «Nous avons été obligés d'augmenter nos stocks pour les poseurs d'affiches», explique-t-on au siège de la marque. S'adressant «plus directement aux femmes», Chantelle s'estime préservée. Même affirmation chez Lou.
Un responsable marketing du secteur laisse entendre que, si Aubade connaît plus de vols que d'autres, c'est qu'elle l'a bien cherché : «Elle s'adresse aux hommes, elle est très aguicheuse.»
«Le minimum». Les sous-vêtements masculins ne sont pas en reste. Notamment ceux de Hom, qui a presque plagié les leçons d'Aubade. Sur ses affiches, on voit des fesses d'hommes fendues d'un string, avec ce slogan : «Oser le minimum.» Des homos très friands en auraient dérobé. Ce que ne dément pas Hom.
Pour toute réponse, les marques assurent qu'elles envoient gracieusement les affiches convoitées à ceux qui en font la demande.
c'est vrai qu'elles sont très belles ces affiches
Jeu 31 Aoû - 11:47
